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2019-09-18 17:20 来源:华夏生活

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汽车类公益营销,我就服这个!

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来源:凤凰影响

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9月22日-23日,2016中关村国际创意节在鸟巢文化中心盛大举行。广告节、创意圈的各路好手纷纷拨冗出席,鸟巢附近瞬间被卷起一股创意风潮。在23日举行的科睿奖终审会暨颁奖典礼上,凤凰网打造的《新蒙迪欧-与尼有约》案例通过激烈的现场答辩,荣获品牌创意类银奖,并获得了在场评审的一致认可,引发一股强烈的品牌创意热浪。

作为在各个大奖中备受青睐、锋芒毕露的案例,《新蒙迪欧-与尼有约》到底显露了哪些锋芒之光?3个角度让大家看看什么是真正的创意风潮。

公益x汽车,跨界产出温度内容

2015年尼泊尔地震,也震动了世界各地人们的心。时隔一年,尼泊尔的重建进程如何?当地民众的真实生活是何境况?公众的心再次为之牵动。除了新闻的冷静纪实和相继而出的纪念文章,我们,还能做什么?尼泊尔震后一周年之际,新蒙迪欧携手最美小江老师-江一燕及达人车主,带领公众一起走进震后的尼泊尔,以镜头为视角,用拍摄记录民众关心的

最真实、有温度的尼泊尔,展现了光明之城的向上之美,完成了一次品位与科技的行摄之旅。并与江一燕公益摄影展深度合作,将江一燕为新蒙迪欧拍摄的极具异域风情的品位大片在影展期间展出并以拍卖的形式筹集善款,所得善款以新蒙迪欧名义注入公益基金,将品牌活动的公益概念贯穿始终,让温度得以延续。

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线上X线下,纵深推广渠道超吸睛

好的内容需要好渠道适配。在传播上,除了预热H5、加德满都行摄之旅、达人手记、纪念图集等线上推广,还借助线下公益摄影展,依托名人号召力,公益影展+名人的背书,扩大品牌声量吸引更多关注,实现长效有层次的传播。立体化的纵深推广,全面覆盖从行前预热到长尾传播,长效吸睛。在各个营销环节的引导下,公众持续关注活动进程,讨论声量不断提高,并成功在影展期引爆高潮点。影展后,各大主流媒体、SNS公号、电视媒体优质栏目的倾力传播进一步延展触达范围和时效。要论该时间段内最能持久黏住公众目光的项目,《与尼有约》绝对属于第一棒!

黏度x强度,效果亮眼添惊艳

除了创意与整合传播策略两大亮点,该项目收获的效果也颇为出彩。活动总曝光量超过11.5亿,覆盖人数超过2亿,LOVE公益影展总观展人数超过2.8万人,原创内容在自媒体平台所获阅读量超过62.1万,实现了品牌的高度粘着和强势传播,成功推广新蒙迪欧富有社会责任感的优质品牌形象,提升品牌美誉度。

最终,该项目获得2.24万个销售线索,实现了传播与销售转化的双重目的,成绩惊艳。

凭借以上技能点,《与尼有约》成功在科睿奖上崭露头角,引发更多关注。而这只是一个开始,未来我们将在更多重量级赛事中看到它的身影,感受公益与品牌结合的多重惊喜。(3)

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

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